适应时代巨变 品牌形象高端变革

　　当前，国内的经济水平不断提升，消费者的消费能力不断刷新。十九大报告明确指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这意味着，重视性价比的消费需求向着重视品质的消费需求转变，强调品味的新型消费将蓬勃发展，未来，越来越多的家庭和个人愿意为高端产品买单。

　　在消费升级的大趋势面前，厨电行业的主要品牌均提出了自身的品牌建设战略，一向走高端路线的方太和华帝继续坚守阵地，变革之后的华帝更企图通过智能化的策略提升品牌含金量;而作为在厨电行业砥砺前行了25年的万和，同样启动了品牌升级战略，迈向高端——塑造智能热水及厨卫电器专家形象，打造中国家电时尚、轻奢百年品牌，做专业的厨卫电器以及生活热水系统供应商。

　　从“大众热水器领导者”到“智能热水及厨卫电器专家”，形象转变表明实力不断增强的万和，开启“热水器+厨电”双子星战略的超跑征程，以更清晰、更强大的品牌形象表现力吸引消费者，通过集中火力为消费者带来更高端的产品、更高端的享受，走向品牌升级的超跑快车道。

　　玩转新式营销 品牌传播策略年轻化

　　当下，厨电市场的消费群体日趋年轻化，80、90后已成为厨电消费的主体;与此同时，一系列年轻人喜闻乐见的营销模式花样百出——网红直播、创可贴广告、剧间小剧场、即兴说唱广告……洞悉行业消费趋势变化、深入挖掘年轻人的消费特点，万和今年6月高调发布了全新的的品牌战略发展路径，启动新一轮的品牌整合传播战略，以以崭新的娱乐营销方式吸引新一代年轻消费群体的眼球。

　　据悉，被胡歌称为“这是我见过最好的剧本”的职场大剧《猎场》热播期间，万和联手爱奇艺精心策划了多条“创可贴”广告，将要传递的品牌信息与剧情发展完美融合，以有趣的文案出现在关键情节当中，给消费者直观、深刻的印象，引发众多消费者的吐槽与互动，不但实现了品牌传播的目的，更释放了年轻化、时尚化的品牌新主张。

　　据爱奇艺对广告用户满意度的调研，这种创意广告在《老九门》的满意度达到80%，在《楚乔》里面约是70%。万和携手爱奇艺以有趣的“创可贴”广告植入热剧《猎场》，开启创新的品牌传播模式，深度展现出万和品牌的专业、年轻、时尚，迸发出全新的品牌活力，并带来新一轮的品牌形象附加值的提升。

　　走出国门 塑造中国品牌力量

　　近年来，中国制造业借助“一带一路”、“粤港澳大湾区”等政策的东风，加速了品牌出海征程。美的先后收购德国库卡、东芝白电、意大利Clivet、以色列高创，在海外市场的扩张越发迅速;而海尔收购美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel日本AQUA等企业提升国际化版图;而燃热龙头万和，更是业内走出国门开疆拓土的先行者，据世界权威独立调研机构英国建筑服务研究与信息协会(BSRIA)发布的调研结果,万和是国内仅有的两个“全球十大热水器品牌”之一。

　　早在2000年万和就开始涉足国际市场，凭借创新技术和优异品质，万和燃气热水器和燃气炉具的出口量连续多年领先行业同类产品，产品销售全球五大洲70多个国家和地区。近年来万和更把“国际化”提升到战略层面，加速向全球市场拓展。继2015年与欧洲著名供热产品制造商意大利 Unical共同拓展全球业务;2016年6月，万和与德国博世合作建立的合资公司致力于热水器的研发和生产，目前此合资公司已经落地投产;2017年6月，万和与ABB集团旗下ABB机器人有限公司成为战略伙伴，开启“智能变革”征程;近日，万和在海外建设的第一家专营店落户阿塞拜疆，国际市场再添砝码......

　　通过与国际化集团的合作，万和在技术、产品、制造等全面与国际接轨，品牌实力不断增强，在世界的舞台上展现中国品牌的力量。卢楚隆表示：“未来万和将持续推进国际化战略，推动万和热水产品在全球业务迈上一个新台阶。”

　　所谓“品牌即商业，商业即品牌”，当下，品牌成为越来越重要的资本，影响着人们的购买行为，并转化为看得见的资本：产品口碑、销售量、营业额......重视品牌价值的企业才有更广阔的未来。万和正在通过“品牌提升强化战略”、“品牌体验升级战略”、“品牌区域深耕战略”等多个维度加速品牌发展升级变革，在全球范围内塑造令人尊敬的品牌。