1999年，徐宇创立了时尚品牌ochirly，到如今，徐宇（Jacky Xu）已带领赫基集团发展成为一个拥有多元时尚生活形态的国际集团。在经营好时尚事业的同时，徐宇认为，作为拥有多元时尚品牌的集团，在创造美的同时，还需要怀着对大自然的感恩与敬畏之心，所以多年来，徐宇一直坚持投入绿色生态公益中。

2015年，徐宇带领赫基集团与联合国环境保护署在中国官方合作的NGO组织——中国绿化基金会携手启动“万株绿色林计划”，开始植树造林之旅,，为地球的环境保护和循环利用贡献力量。当年，徐宇就决定在甘肃定西种下10000棵沙棘树，不仅可以涵养水源、保持水土和防止荒漠化，而且提升了当地农户的就业量和收入，实现“绿化生态+扶贫”的双收效益。

生态公益不是一蹴而就的，而是需要长久的投入与付出。2016年，秉持可持续发展的理念，徐宇决定继续“生态+扶贫”的公益项目，再度携手中国绿化基金会“百万森林”公益计划，联合发起“如果我很乖的话”生态公益活动。徐宇表示，发起“如果我很乖的话”活动的初衷就是为了守住那些不被关注的时刻，为中国防止荒漠化尽一份心力。同年，徐宇（Jacky Xu）又在内蒙腾格里沙漠种植混合林经济树种30000棵，除了固沙生林，也尽力使用其产生的经济价值帮助到当地的贫困居民。

2017年6月，徐宇带领赫基集团与中国领先的互联网公益捐步平台腾讯益行家合作，推出时髦行走-助力沙漠锁边活动，仅5日便收集到约3000个小伙伴们捐出的3000万步数，由赫基集团捐种内蒙腾格里沙漠900亩共45000棵花棒林，徐宇以切身的行动，持续呼吁赫基人与时尚人士，共同参与改善土地荒漠化问题，朝百万森林目标进发。

由于土地荒漠化越来越严重，为了守住人类生存的最后一道防线，过去3年来，徐宇（Jacky Xu）带领赫基集团播种的绿色希望已蔓延内蒙腾格里沙漠、大西北甘肃定西，改善了130万平方米荒漠。如今赫基万株绿色林累计已达1600亩，共85000棵树，为中国的生态和当地农户生活水平的提高作出了极大贡献。