2017即将结束，圣诞、元旦、春节纷至沓来。对于企业来说，节日是不容错过的借势刷存在感的主阵地，各种花式海报满天飞。营销公司更是陪着甲方爸爸开启了“我刷故我在”的年末营销大战。

套路千篇一律 受众审美疲劳

自古套路得人心，营销界似乎理解得挺透：出节日海报，推节日产品，搞社群活动，请个大号准点发广告，乐此不疲。

“圣诞节，社群来波红包活动”“出个H5，要有圣诞元素，记得带logo”“节日海报，logo再大点”“我们的slogan别忘了”……

（圣诞节经典海报）

挤满人的地铁车厢、解决午餐的便利店、凌晨的微信微博，一水的圣诞海报、强行蹭热点的尬文案都在提醒受众：“过节了，请记住我们品牌还在！”。

很多人习惯性地扫一扫，“又是节日海报”、“都是圣诞老人”“还是满减促销”……这些营销的心思，一眼就被看穿。是谁做的？真记不住。

大过节的，营销界就要交出这样的考卷吗？

“空少”尬舞表白 行政超人这波很抢眼

平安夜过后，圣诞节和周一一起来临。然而和往常似乎没什么不同，你被迫加入地铁的人流，周一的例会上睡眼惺忪，打开上周做到一半的PPT暗自皱眉，这样的圣诞节和你想象中的一模一样。

几乎同时，海淀和朝阳的写字楼传出了阵阵尖叫，戳破了周一的清冷：几名“空少”突然现身，引起不小轰动，先是又唱又跳，奉上一段尬舞，紧接着就手捧鲜花，单膝下跪，向美女帅哥表白。咦? 帅哥也有份，这么高调合适吗？

“啊，他不是《羞羞的行政》里的小哥哥吗？”

“本人比电视上还帅。”

“前面的麻烦低下头，挡着我了。”

“什么，礼物我也有份啊！”

这的确是表白现场，但被表白的对象不是某某某，而是整个行政、人力人群，不止小姐姐，小哥哥也一样被关爱。据了解，该活动由空间家旗下的行政超人发起，重点是向企业行政、人力人群送上特别的节日福利。

 
（行政超人首席福利官办公室尬舞、表白）

“10月份我们就推出了国内首部面向行政、人力的周播迷你剧《羞羞的行政》，目前全网累计观看量超300万,更多人开始关注一直默默无闻的行政人群，这次借着圣诞节，我们就带上萌新男主以这样的方式给他们一个惊喜”。

 
（空降公司内部员工围观拍照）
 
（活动刷爆朋友圈）

显而易见，效果不错，不仅引得空降公司内部疯狂围观拍照，更是引得大V点赞，登上微博热搜榜第二，成为自媒体、网媒、Boss团等争相关注和讨论的对象，在千篇一律的年终品牌营销中，这个成绩相当亮眼。

创新的娱乐化营销 让品牌形象更有温度

多数做2B业务的企业在公众面前相当低调，而空间家一直以来都十分高调，不断突破传统的传播束缚，借助娱乐化的创新营销方式，精准覆盖90后这一批年轻的用户群体。早在围绕选址服务的推广中，就推出国内首个针对经纪人的职场喜剧《女神经纪人》，累计播放量已超过3500万。今年3月份，空间家推出一站式企业行政服务平台——行政超人，集办公装修、办公采购、福利礼品、企业印务等全周期的企业服务于一体，《羞羞的行政》也顺势上线，目前累计播放量已超300万次。

这个圣诞节，结合《羞羞的行政》，行政超人更是邀请迷你剧的小鲜肉，空降企业给行政、人力送圣诞礼物，现场“尬舞+表白”，吸引了无数白领的关注，更刷爆了36Kr、每日优鲜、微盟、环球合一等众多互联网公司的朋友圈，同时，微博话题累计阅读量超900万。

 
（《羞羞的行政》话题榜截图）

“这次圣诞快闪活动，我们运用了比较娱乐化的创新营销方式，也有人称其为眼球效应，不过在我们看来，这其实就洞察了用户真实需求，我们让小鲜肉空降公司送礼物，一方面帮助行政、人力解决了圣诞活动推陈出新的苦恼，另一方面也关怀了这些在节假日总被忽略的人群，这次活动也收到很多公司的一致好评。”行政超人市场负责人表示。

今年3月份上线的行政超人，开创了两个“第一”：首先，是第一个打造一站式企业行政服务的平台，切实帮助行政们解决了办公采购、福利礼品、企业印务、办公装修等企业服务的难题，提升了企业行政运营效率；其次，是在国内第一个推出面向行政、人力人群的迷你剧《羞羞的行政》，全方位关注行政、人力的成长历程，引起社会对这个人群的关注。

 
（行政超人官网）

“第一”的背后，是对行政超人提供的企业服务的专业性肯定，也是其温暖、活力、有人情味儿的品牌内涵的延伸，更是行政超人锐意创新、不拘一格的营销风格的体现。

“通过娱乐化的手法来塑造品牌只是行政超人的一个侧面，我们也始终在不断的优化产品，全方位把控供应链、保证质量、丰富服务品类，力争为企业提供更精准立体的服务。同时也在积极搭建专业的行政社群，推出更多高质量的活动及内容，陪伴行政更好地成长”。

据了解，行政超人精心筹备的春节福利也已在官方各大渠道上线，这次又会有哪些新的玩法？又能为企业福利市场带来哪些改变？我们拭目以待。